商标评审典型案例：第18896732号“湘西古方”商标驳回复审案

一 、基本案情

第18896732号“湘西古方”商标（以下称申请商标）由田娟娟（以下称申请人）于2016年1月15日提出注册申请 ，指定使用在第5类“药茶”等商品上 。经审查 ，以申请商标中“湘西”系我国县级以上行政区划名称 ，不得作为商标使用 ，违反了《商标法》第十条第二款的规定为由驳回申请商标注册申请 。申请人不服上述驳回决定 ，依法提出商标驳回复审 。

经审理认为 ，申请商标虽含有“湘西”二字 ，但与“古方”相结合整体已形成强于地名的其他含义 ，未构成《商标法》第十条第二款规定之情形。但申请商标易使消费者对商品的原料 、配方产生误认 ，违反了《商标法》第十条第一款第（七）项的规定，遂向申请人发出审查意见书 。申请人在规定期限内提交了书面意见 ，称“湘西古方”只是一种称呼和工艺 ，不会令消费者存在对原材料产生误认的情形 ，请求对申请商标予以初步审定 。

二 、决定结果

申请商标虽含有“湘西”二字，但与“古方”相结合整体已形成强于地名的其他含义 ，未构成《商标法》第十条第二款规定之情形。但申请商标整体作为商标指定使用在“药茶”等商品上 ，易使消费者对商品的原料 、配方等特点产生误认 ，已构成《商标法》第十条第一款第（七）项所指之情形，故对申请商标在全部复审商品上的注册申请予以驳回。

三 、典型意义

《商标法》第十条第一款第（七）项规定，带有欺骗性 ，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的 ，不得作为商标使用 。这一规定是为了促进市场主体诚信 、规范使用商业标识 ，避免误导性宣传 ，保护消费者权益 。商标的本质特征是区别商品来源 ，描述商品特点的标志本身不具有商标应有的显著特征 ，但可以通过使用取得识别性 。而如果标志除缺乏显著特征外还带有欺骗性并易误导公众 ，则可能对公共利益和消费安全产生不利影响 ，对这种标志应严格禁止使用 。本案中“古方”泛指古代流传下来的方法或技艺 ，具有传承久远之意 ，医药商品中以“古方”作为标识 ，易使消费者认为所标识的商品系按照古方配制，具有特定的疗效 ，申请商标以地理名称“湘西”和“古方”组合而成 ，指定使用在药茶 、医用药膏等商品上 ，易使消费者对商品原料 、配方等特点产生误认，故依据《商标法》第十条第一款第（七）项的规定对申请商标予以驳回 。